优选策略 世界黄金协会：上半年中国金饰消费金额1440亿元 创下史上第二高

　　16日，世界黄金协会发布《2026年中国金饰零售市场洞察》。报告显示，2026年上半年，中国金饰需求吨数同比下降30%，消费金额同比增长5%至1440亿元，创下史上第二高的上半年金饰消费规模。

　　报告显示，黄金首饰仍是中国国内珠宝门店销售收入的基石，收入贡献占比60%。古法金与硬足金品类连续第四年表现优于其他黄金品类。15%的受访零售商表示，2026年上半年古法金销售额高于2025年，热销款以轻克重产品为主；另有12%的零售商硬足金饰品营收实现同比增长。

　　报告指出，“自戴”场景下的消费仍是中国国内金饰消费首要驱动力，44%的零售商反馈顾客购买金饰以悦己为目的；婚庆刚需占比17%。硬足金消费群体更趋年轻化，其购买者平均年龄低于金饰整体消费人群，18至34岁人群是整体金饰消费的核心支柱之一。

　　据报告，45%的受访零售商表示计划后续削减黄金产品库存，但超四成零售商选择保持黄金库存不变。报告认为，这更多是“审慎调整”，而非“全面撤退”。超过三分之一的零售商认为黄金产品销售有望回暖，该比例在所有珠宝品类中最高；超60%的零售商认为，消费者仅是推迟购买，而并未彻底放弃，零售商预计这部分需求将会回归。

　　报告提到，面对金价高企与宏观环境承压，零售商持续调整产品策略。性价比仍是核心考量。超40%的零售商计划提高5克以下产品的备货占比，47%打算扩充5至10克区间产品供给。报告同时提到，多数零售商并非一味打造轻且低价的产品，62%计划增加高工费产品。

　　报告还显示，2026年上半年，中国国内黄金投资需求达342吨，金饰需求仅136吨，创下2006年以来上半年吨数需求的最低水平。

　　报告指出，中国金饰行业并未走向衰退，而是正在自我调整；销量与消费额的背离反映的是需求时间错配，而非需求永久性消失；金饰在中国消费文化中的定位正从仪式属性转向自我表达载体。

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